EXYOM WISSEN
Glossar
Pricing-Begriffe kurz und präzise erklärt.
Buy-Box
Die Buy-Box ist das Kauffeld auf Marktplätzen wie Amazon oder Otto, über das der Großteil aller Bestellungen läuft. Bieten mehrere Händler denselben Artikel an, vergibt der Marktplatz die Buy-Box algorithmisch, wobei Preis, Versandkosten, Lieferzeit und Händlerleistung einfließen.
Preiselastizität
Die Preiselastizität der Nachfrage beschreibt, wie stark die verkaufte Menge auf eine Preisänderung reagiert. Bei elastischen Artikeln führt eine Preiserhöhung zu überproportionalem Mengenverlust, bei unelastischen bleibt die Nachfrage weitgehend stabil.
Produktmatching
Produktmatching ist die Zuordnung eigener Artikel zu den Angeboten anderer Anbieter, damit Preise identischer Produkte verglichen werden können. Grundlage sind eindeutige Kennzeichnungen wie GTIN und Herstellernummern, ergänzt um Text- und Bildähnlichkeitsverfahren.
Repricing
Repricing bezeichnet die automatisierte Anpassung von Verkaufspreisen nach festgelegten Regeln, meist als Reaktion auf veränderte Wettbewerbspreise. Ein Repricing-System vergleicht laufend die eigene Preisposition mit dem Markt und setzt Preise innerhalb definierter Grenzen neu.
Streichpreis
Ein Streichpreis ist ein durchgestrichener Vergleichspreis neben dem aktuellen Angebotspreis. Seit der Novelle der Preisangabenverordnung muss bei Preisermäßigungen der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage angegeben werden, was die Gestaltung von Rabattdarstellungen deutlich einschränkt.
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